僕がバンコクに住み始めてもうすぐ4年が経とうとしている。バンコクは年中真夏で季節感がないので日本よりも時間の進みが早く感じるよ、と言われていたがまさにその通りだ。矢のように時が過ぎていく。
バンコクに住み始めて最初に感じたことは、日本語のフリーペーパーの数がものすごく多いということだった。ざっと数えても15誌。廃刊になる媒体もあるが、毎年新しい媒体も創刊されるので、この4年間でも媒体の数自体は変わっていないはずだ。
僕はその15誌の中のある媒体で広告営業マンとして勤務していた。競合が14誌もあるということは決して喜ばしいことではなかったが、各媒体毎に個性があり、他媒体も情報の入手先としてとても重宝していた。
バンコクに来たばかりの頃は正直、日本ではフリーペーパービジネスは斜陽産業に挙げられていたし、あと2〜3年でこの業界も大きな再編があるだろうと思っていた。
しかしそれは大きな勘違いだった。
実際、こうしてバンコクで生活してみて感じることは、バンコクにおける日本語フリーペーパーとは、広告媒体としてはもちろんだが、コミュニティー誌としての役割が大きく、それが存在意義になっているということだ。特集やコラムだけでなく、誌面に掲載されているイベント情報や掲示板コーナーの「メンバー募集」「売ります・買います」など、ローカル色の濃いコンテンツがバンコク在住日本人にとってとても有意義な情報なのだ。
新しく創刊されるフリーペーパーは他誌との差別化を明確にするため、よりコミュニティー色を強めている。「子育て」や「若い女性」など、読者層をより細分化させ、媒体毎にコミュニティーを作っている。
さて、前置きが長くなってしまったが、今回はそんなバンコクの日本語フリーペーパー15誌の特徴や、発行部数、配布先、コンセプト等をまとめてみた。
それでは行ってみよう!
1. DACO(ダコ)
- URL:www.daco.co.th
- 創刊:1998年
- 発行日:毎月5日、20日
- 発行部数:22,000部
- 主な配布先:伊勢丹バンコク店、フジスーパー、日系書店各店、日本食レストランおよび日本人経営のお店を中心に、都内約800カ所へ配布。メンバー約4,000名の自宅に郵送。一部書店ではバックナンバーが50Bで販売されている。
- コンセプト:「毎日が楽しくなる! バンコク発 情報エンターテインメント」
- 広告掲載の問い合わせ先:08-7685-3337、08-7685-3338
mail@daco.co.th
バンコクの日本語フリーペーパーの代表的な存在。在住者から旅行者まで楽しめる内容の濃い特集が人気の総合誌。飲食、美容、旅行、イベントなど各カテゴリー毎にコラムも充実していて、一冊通して読み応えがある。熱狂的なファンも多く、創刊号からすべて保管しているという読者も多いと聞く。
2. 週刊WiSE(ワイズ)
- URL:http://www.wisebk.com
- 創刊:2006年
- 発行日:毎週水曜日
- 発行部数:30,000部
- 主な配布先:無料店頭配置(約1,000ヵ所)フジスーパー全店・MaxValu(トンロー店、エカマイ店など)・東京堂書店(エンポリアムなど)・紀伊國屋書店(伊勢丹)・広告主様の各店舗・シラチャーの各店舗、その他オフィス郵送・配布(約7,000社)
- コンセプト:「ジャパニーズライフスタイルマガジン」
- 広告掲載の問い合わせ先:http://www.rydeen.co.th/contactus
バンコクの日本語フリーペーパーで唯一の週刊誌。日本のニュースからローカルニュースまで幅広い情報が掲載されている。広告掲載数はバンコクのフリーペーパーではダントツの1番。特に飲食店の広告掲載数に関しては他を圧倒しており、飲食の広告ならWiSEという存在を確立している。
3. バンコクマダム
- URL:http://www.bangkokmadam.net
- 創刊:不明
- 発行日:毎月5日
- 発行部数:不明
- 主な配布先:フジスーパー(1~4号店)、マックスバリュー(エカマイ、トンロー、シーロムなど)、サミティベート病院、東京堂書店、紀伊国屋書店、広告掲載各店など。
- コンセプト :「タイの素敵を見つけましょう」
- 広告掲載の問い合わせ先:http://www.bangkokmadam.net/inquiry.html
その名の通りバンコク在住の奥様向けの女性誌。今では女性誌も多くなったが、その中でもパイオニア的存在で、根強い人気がある。読者の年齢層は30代以上というイメージ。日常で役立つ特集や読者を巻き込んだ企画モノが人気。
4. WOM(ワム)
- URL:http://www.wom-bangkok.com
- 創刊:不明
- 発行日:月末
- 発行部数:20,000部
- 主な配布先:スクンビット周辺
- コンセプト:「Word of Mouth=口コミ」
- 広告掲載の問い合わせ先:0-2661-7010
バンコクマダムに比べ、5つ星ホテル特集や高級スパなど非日常な特集が多く、読者層は若干アッパーなイメージ。スパやエステの広告掲載数は他を圧倒しており、美容系広告ならWOMという存在を確立している。
5. newsclip(ニュースクリップ)
- URL:http://www.newsclip.be
- 創刊:2002年
- 発行日:毎月10日、25日
- 発行部数:16,000部
- 主な配布先:北部から南部まで国内の日系企業および個人宅4,000カ所に郵送。店頭置きは日系書店や飲食店、ホテル、アパート、工業団地事務所など200カ所。
- コンセプト「日本語総合情報誌@タイランド」
- 広告掲載の問い合わせ先:0-2661-6132
salesjp@newsclip.be
タイの政治・経済などを中心としたビジネス向け総合誌。タイの政治・経済情報ならnewsclipという存在。ウェブサイトはタイの日本語メディアでは圧倒的なアクセス数を誇る。
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