こんにちは。明石です。昨年から注目されているマーケティング手法「コンテンツマーケティング」について、
「コンテンツマーケティング」ってなに？ どうすればいいの？ 分かっているつもりでも実はよく分からないので調べてみた。
という記事で概念について勉強しました。コンテンツマーケティングとは「見込み客や顧客にとって価値のあるコンテンツを届けていく」ということでしたね。じゃあ実際にどんなコンテンツを作ればいいの？ ということで今回は、コンテンツマーケティングに取り組む国内企業の事例20件をご紹介します。きっと御社のマーケティングのヒントになるはずですよ。
IT系企業によるコンテンツマーケティング事例３選
IT系企業のコンテンツマーケティングの代表例といえば株式会社LIGが提供する自社ブログメディア。どの記事もただ役に立つだけでなく、ちょっとした笑いもあり、読んでいる人を飽きさせない仕掛けが随所に見られる。毎月のアクセス解析を発表していて、2015年１月はなんと月間400万PVを突破！ 「東京でWEB制作=LIG」というようなブランドを確立しつつある。
Find Job ! Startup
http://www.find-job.net/startup
株式会社ミクシィの子会社「ミクシィ・リクルートメント」が運営するWEB専門転職サイト・FindJobのブログメディア。マーケティングに関するお役立ちコンテンツを中心に提供している。
ferret
https://ferret-plus.com
インターネットを中心とした17ジャンル、50サイトを企画・運営する株式会社ベーシックが提供するメディア。「ホームページの売上をアップするすべての情報がココに」をコンセプトに、様々なカリキュラム、事例、用語辞典から最新のニュースまでだれでも使えるノウハウがたくさん詰まっておりとても勉強になる。
Eコマース系コンテンツマーケティング事例２選
北欧、暮らしの道具店
http://hokuohkurashi.com
北欧雑貨をオンラインで販売する「北欧、暮らしの道具店」。コンテンツマーケティングの事例としては、個人的に一番お気に入りのサイト。ECサイトを「ただモノを売る場所」から「読んでるだけでも楽しめる」雑誌のようなメディアへと変身させた好事例としてとても有名だ。サイト上では多くの特集が組まれ、どれも読み応えがある。また商品の解説から使用するシチュエーションまで丁寧に紹介されている。
Oh My Glasses
http://www.ohmyglasses.jp
眼鏡・サングラスのECサイト。眼鏡やサングラス選びに役立つコンテンツをはじめ、ブランド情報や特集記事なども配信している。また、商品の中から気になったものを送料無料、返送料無料で最大５本まで自宅試着ができるのも特徴の1つだ。
美容・健康系コンテンツマーケティング事例６選
ニキペディア
http://nikipedia.jp
ニキビケアのプロアクティブで有名なガシー・レンカー・ジャパンが運営する「ニキビ」に関する記事を配信するメディア。ニキビに困っているターゲットが検索しそうなワードで役に立つコンテンツを提供することで見込み客とのコミュニケーションを図っている。
マイカジスタイル
http://mykaji.kao.com
花王が運営するオウンドメディア（自社メディア）。自社のターゲットである主婦層に向けて、主に家事に役立つ興味深いコンテンツを提供している。
薬剤師ネット公式ブログ
http://r-yakuzaishi.net/blog
株式会社ウェブライダーと株式会社リクルートドクターズキャリアが共同運営するメディア。薬剤師・薬学生をターゲットにコンテンツ作成し薬剤師求人事業を活発化させる狙い。
歯医者が教える歯のブログ
http://hanoblog.com
神奈川県横浜市戸塚区に院を構える歯医者さんのブログメディア。コンテンツマーケティング開始後11ヶ月で月間170万PVを達成し、毎月の新規の来院患者数が197%増加した驚異的な事例。
Zigen 健康の知恵がよくわかるサイト
http://zi-gen.com
コンテンツマーケティング開始後10ヶ月で月間117万PVを達成し、現在もアクセス数が上昇し続けている健康・美容のブログ。
資生堂 Beauty&Co
http://www.beauty-co.jp
資生堂が提供する「美と健康」をテーマとしたポータルサイト。ユーザー、企業、専門家が一体になり多面的な情報共有を行うことを狙いとしている。
BtoB向けのコンテンツマーケティング事例６選
経営ハッカー
http://keiei.freee.co.jp
クラウド会計サービスfreeeが「メディア経営を効率的に改善する」をコンセプトに運営するメディア。自社のターゲットである個人事業主やスタートアップ企業を中心としたターゲティングで様々なジャンルの質の高い記事をを提供している。freeeは個人的にも利用していますが、会計音痴の自分でもマニュアル不要で使えるほど使い勝手がよくとても助かっています。
サイボウズ式
http://cybozushiki.cybozu.co.jp
BtoBで業務効率ソフトなどを提供するサイボウズが『「新しい価値を生み出すチーム」のための、コラボレーションとITの情報サイト』をコンセプトに運営するオウンドメディア。東洋経済オンラインとコラボしたり、他メディアでも露出が多いので見たことがある方も多いのでは。
Panasonic 制御機器コールセンターのブログ
http://ac-blog.panasonic.co.jp
Panasonicが運営する「お客様よりいただいたご相談やお問い合わせを元に、皆様にお役立ちの情報をお届けします」がコンセプトのブログ。既存顧客からのお問い合わせやご相談を元にコンテンツが作成されている。具体的な課題を解決してくれる内容なのでBtoBにおいて、高い「サポート力」をアピールするのに効果的。
東海バネ工業
http://www.tokaibane.com
東海バネ工業は、顧客の要望に応じてフルオーダーメイドの特注バネを作る完全受注生産方式のメーカー。国内だけでも約3000社がひしめくバネ業界の中で徹底的な差別化戦略をとり、ニッチトップとなった。自社の強みである「完全受注生産」の良さをコンテンツによって丁寧に伝えている。
大阪の戸建て住宅塗り替え専門店「永建工業」
http://www.eiken-kohgyo.jp
Webマーケティングのプロではない塗装店が下請けからの脱却を目指し、顧客目線でコンテンツ・マーケティングを徹底的に行うことで3か月に1度問い合わせが来るWebサイトから、毎日問い合わせが来るWebサイトに進化した。
前田建設ファンタジー営業部
http://www.maeda.co.jp/fantasy/index.html
2003年２月から前田建設工業株式会社が展開する人気ウェブコンテンツ「前田建設ファンタジー営業部」は、実在の大手建設会社が、自慢の土木技術ノウハウを駆使してアニメやゲーム作品に登場する架空の建造物の工事費用と工期をマジメに見積もるという企画。土木建築業やゼネコンのイメージを大きく転換する画期的な取り組みのメディアとして有名。
その他のコンテンツマーケティング事例３選
FASHION HEADLINE（伊勢丹）
http://www.fashion-headline.com
三越伊勢丹が運営する総合ファッションニュースサイト。自社の商品紹介に限らず、中立的な立場から情報発信を行っているのが特徴だ。
弁護士ドットコム
http://www.bengo4.com/topics
弁護士への相談ができる弁護士ドットコムが運営するオウンドメディア。身近に起こりそうな事例を挙げながら有罪なのか無罪なのかという興味深いコンテンツを提供している。
アイリスオーヤマ：アイリス暮らし便利ナビ
https://www.iris-kurashi.com
アイリスオーヤマが運営している情報サイト「 アイリス暮らし便利ナビ」です。主婦向けの家事関連の裏技や生活の知恵情報などを提供している。
以上、国内のコンテンツマーケティング事例20選でした。
いかがでしたか？ 自社と同じ業界の事例もあったのではないでしょうか？ まだまだコンテンツマーケティングに取り組んでいる企業は多くはありません。
事例を見ていただければ分かりますが、価値のあるコンテンツ作りを継続していくのは簡単ではありません。しかし、簡単には出来ないからこそ差別化に繋がるのです。
それでは次回はコンテンツをどうやって作っていったら良いのか？ について書こうと思います。
それではまた！
明石
バンコクでコンテンツマーケティングならYindeed
