10月30日に以下の記事でお伝えした通りタイでもInstagram(インスタグラム)の広告が一般開放されている。

タイでもInstagramの広告が一般開放!

Facebook広告と同じように誰でも少額でInstagramに広告を配信できるようになり、僕のInstagaramのタイムラインにも毎日広告が流れてくるようになった。
飲食店、ホテル、オンラインショッピング(ECサイト)、ゲームアプリなど多種多様な広告が配信されており、目新しさからついつい指を止めて見てしまう。

instagram ad
バンコクで配信されているInstagram広告の事例

Instagramで、配信できる広告の種類は以下の3パターン。

  1. ウェブサイトへの誘導(外部リンク)
  2. モバイルアプリのインストール
  3. 動画

それではInstagram広告は、Facebook広告と比べてどの程度の効果があるのだろうか。
今回、実験的にInstagramとFacebookに動画の広告を配信してみることにした。
ちなみにInstagramに投稿できる動画の尺は通常の投稿であれば15秒までだが、広告であれば30秒の動画を配信できる。
広告配信の条件は以下の通り。

  • 広告の種類:動画(動画の再生数を増やす)
  • 動画の尺:Instagram30秒、Facebook1分
  • 予算:100B
  • 期間:24時間
  • ターゲット:バンコク在住の22〜40歳までの男女
  • 言語:タイ語

配信する動画は、先日Yindeedマガジンで以下の記事でご紹介したプロンポンの絶品ガパオの動画。テキストをタイ語に入れ替え、Instagram用は30秒に加工し、配信する。

プロンポンで一番旨い?! 週4日食べても飽きないという絶品ガパオを食べてきた。

まずはおなじみのFacebook広告の結果からお伝えしよう。

この記事の目次


Facebook動画広告の効果

ad
Facebookに配信した動画広告

広告のパフォーマンス

performance

  • 動画再生数:910回
  • リーチした人数:6,908人
  • 再生1回あたりのコスト:0.11B

リーチ数及び動画を再生したターゲットの性別・年齢

gender

【性別】

  • 女性:17% リーチ数:1,149人 再生数:153回
  • 男性:83% リーチ数:5,757人 再生数:755回

【年齢別】

25〜34歳の男性が最も多く再生し、35〜44歳の女性が最も少なかった。男女比率は5倍もの差が開いた。

動画エンゲージメント

count

上の表は動画が何%まで見られたかを表わしている。
左から25%、50%、75%、95%、100%。
100%視聴してくれたユーザーは、44/910≒4.8%

続いて、Instagramの動画広告の結果を見てみよう。

Instagram動画広告の効果

instagram ad
Instagramに配信した動画広告

広告のパフォーマンス

performance

  • 動画再生数:1,997回
  • リーチした人数:15,028人
  • 再生1回あたりのコスト:0.05B

 なんと100Bで約2,000回も再生され、再生1回あたりのコストはわずか0.05Bという驚異的な結果。Facebookの2倍以上のコストパフォーマンスである。

リーチおよび動画再生したターゲットの性別・年齢

gender

【性別】

  • 女性:71% リーチ数:10,656人 再生数:1,493回
  • 男性:28% リーチ数:4,168人 再生数:476回

【年齢別】
25〜34歳の女性が最も多く再生し、35〜44歳の男性が最も少なかった。

Instagramでは圧倒的に女性の方が動画を再生しており、Facebookとは真逆の結果となった。

動画エンゲージメント

count

動画が何%まで見られたかを表わしている。
左から25%、50%、75%、95%、100%。
100%視聴してくれたユーザーは、207/1997≒10.3%

まとめ

ご覧の通り動画広告のリーチ数および再生数では、InstagramがFacebookの2倍強のパフォーマンスを叩き出した。動画を最後まで視聴してくれたユーザーの割合も、Facebookが4.8%だったのに対し、Instagramは10.3%とこちらも2倍強のパファーマンスだった。
性別で見ても、Instagram(男性2:女性8)とFacebook(男性8:女性2)という真逆の結果になった。
若い女性向けをターゲットとした広告であれば、今は明らかにInstagramの方が効果があるといえそうだ。
今回は、動画の再生数を目的とした実験的な広告だったので広告にはウェブサイトへの誘導のリンクを設置しなかった。次回はサイトへの誘導を目的とした広告を配信し、どの程度の流入が期待できるのか計測してみたい。
また、結果はここでご報告させていただく。
Yindeedでは、動画広告の企画から制作、広告出稿代行まで請け負っている。
InstagramやFacebookに動画広告を配信したいという方は、ぜひお問い合わせください。

それではまた!